In het kort
Brand mentions zijn vermeldingen van je merknaam op andere websites. In een onderzoek van Ahrefs naar 75.000 merken hing het aantal vermeldingen sterker samen met zichtbaarheid in Google AI Overviews dan het aantal backlinks. Dat is een samenhang, geen bewijs dat vermeldingen zwaarder wegen. Het is wel een goede reden om ook te werken aan vermeldingen buiten je eigen site. Hieronder vijf plekken om dat te doen en een plan voor 90 dagen.
Brand mentions, oftewel vermeldingen van je merknaam op andere websites, hingen in een onderzoek naar 75.000 merken sterker samen met zichtbaarheid in Google AI Overviews dan klassieke backlinks. Voor je strategie betekent dat: kijk niet alleen naar wie naar je linkt, maar ook naar wat er over je gezegd wordt in reviews, branche-artikelen en op forums.
Tien jaar lang was link-building het heilige huisje van SEO: hoe meer relevante backlinks, hoe hoger je positie. In het tijdperk van ChatGPT, Copilot, Perplexity en Google AI Overviews verschuift de aandacht. Onderzoek van Ahrefs over 75.000 merken toont dat brand mentions sterker samenhangen met zichtbaarheid in Google AI Overviews dan backlinks (Spearman-correlatie 0,664 tegen 0,218). Let op wat daar staat: het is gemeten op AI Overviews, niet op ChatGPT of Perplexity, en samenhang is geen bewijs van oorzaak. AI-modellen zijn getraind op ruwe tekst, niet op linkgraphs. Dat maakt aannemelijk dat wat mensen over je merk schrijven meetelt. Hoe zwaar het weegt naast links is niet gemeten: de cijfers hierboven zijn correlaties, geen rankinggewichten.
Waarom tellen vermeldingen mee naast links?
Een AI-model als ChatGPT of Perplexity leert wat het weet uit tekst: artikelen, reviews, forumdiscussies, productvergelijkingen, branche-onderzoek. Als jouw merknaam consistent opduikt in dat soort bronnen, ontstaat er in het model een beeld van “dit is een bekende, betrouwbare naam in dit vakgebied”. Een backlink is daarvoor niet nodig. Waar een link voor Google als stem werkt, is voor een taalmodel vooral de tekst zelf het materiaal. Hoe die twee zich in gewicht tot elkaar verhouden, is niet vastgesteld.
Dat past bij wat je in de praktijk ziet. Een lokaal restaurant met veel Google-reviews, branche-artikelen en LinkedIn-posts komt vaker terug in AI-antwoorden dan een technisch perfecte website die nergens genoemd wordt. Of die vermeldingen de oorzaak zijn of een gevolg van dezelfde bekendheid, is daarmee niet aangetoond. Dezelfde logica geldt voor B2B-bedrijven: worden ze genoemd in vergelijkingsartikelen, cases of podcasts, dan wordt hun naam onderdeel van het beeld dat de AI heeft van de markt.
Wat telt als brand mention?
Een brand mention is elke keer dat je bedrijfsnaam voorkomt in een tekst die AI-crawlers lezen. Dat kan zijn:
- Google Business Profile, TripAdvisor, Trustpilot, G2, branche-directories
- Redactionele artikelen op vakmedia, brancheportalen en lokale nieuwssites
- Vergelijkingsartikelen (“beste X van 2026”, “top 10 Y in regio Z”)
- Gastblogs, podcasts en interviews waarin je naam wordt genoemd
- LinkedIn-posts, publieke Reddit-threads en forumdiscussies
- Persberichten die door meerdere sites worden overgenomen
Belangrijk: ook een vermelding zonder link kan meetellen. Gebruik overal dezelfde bedrijfsnaam, zodat vermeldingen herkenbaar bij jou horen.
Verhoudt dit zich nog tot klassieke SEO?
Ja, en de twee versterken elkaar. Google mengt AI Overviews standaard door de zoekresultaten, dus je klassieke SEO en je AI-vindbaarheid komen op dezelfde pagina uit. Backlinks blijven relevant voor Google-ranking, maar voor het antwoordveld boven de links telt ook wat er over je merk gezegd wordt. De volledige vergelijking staat op SEO vs GEO.
Voor het mkb en lokale bedrijven is dat goed nieuws. Klassieke link-building is duur, tijdrovend en vaak afhankelijk van bureaus. Zorgen dat je merknaam op de juiste plekken voorkomt, is dat vaak niet. Reageren op reviews, meedoen aan een branche-artikel, spreken op een event of een LinkedIn-post schrijven bouwt mee aan het beeld dat AI van je heeft. Reken niet op een direct meetbaar effect: de beschikbare onderzoeken zijn momentopnames met correlaties, niet metingen van wat één actie oplevert.
Vijf plekken voor vermeldingen
Dit is geen vaste volgorde. Welke plek het meest oplevert, verschilt per branche.
1. Google Bedrijfsprofiel en reviewplatformen
Reviewplatformen zijn meestal openbaar en dus leesbaar voor zoek- en AI-systemen. Een consistente naam, adres en telefoonnummer, recente reviews en persoonlijke reacties helpen om je bedrijf herkenbaar te maken.
2. Branche- en vakmedia
Een vermelding in een vakmedium of brancheportaal geeft meer context dan een losse vermelding op een algemene site. Of en hoeveel dat zwaarder weegt, is niet gemeten.
3. Vergelijkings- en lijstjes-artikelen
“Beste GEO-bureaus van Nederland”, “Top 10 restaurants in Amsterdam-West”: zulke artikelen kunnen opduiken als bron bij vergelijkende vragen. Een plek in zo’n lijst garandeert geen vermelding in een AI-antwoord.
4. LinkedIn en publieke fora
Publiek zichtbare LinkedIn-posts en Reddit-threads kunnen worden gelezen en gebruikt. Voor B2B is dat een van de makkelijkste routes naar meer vermeldingen.
5. Eigen persberichten en co-publicaties
Een persbericht helpt redacties en lezers je verhaal te vinden. Hoe vaak het wordt overgenomen, zegt weinig: tien kopieën van hetzelfde bericht zijn geen tien losse bevestigingen. Kijk ook naar waar het verschijnt en of een redactie er iets eigens mee doet.
Wat kun je in 90 dagen doen?
Een realistisch plan begint met meten. Zoek jezelf op in ChatGPT, Perplexity en Copilot en noteer wanneer je wel en niet genoemd wordt. Doe dat ook voor een paar concurrenten. Vraag daarna aan tevreden klanten om een korte review op Google en één relevant vakportaal. Werk aan één stevig verhaal of gastartikel voor een relevant medium. En houd je Google Bedrijfsprofiel, LinkedIn en review-antwoorden actueel, zodat de informatie over je bedrijf klopt.
Hoe neemt Citeerbaar dit mee?
In de Citeerbaar-nulmeting kijken we niet alleen naar je site, maar ook naar waar je merk buiten je site opduikt en of AI-systemen die vermeldingen consistent aan jouw bedrijf koppelen. Op basis daarvan wijzen we aan welke platformen voor jouw vakgebied het meest relevant zijn en waar de snelste winst zit. Vervolgens verbeteren we de voorwaarden waardoor AI je beter kan vinden, plaatsen en gebruiken als bron. Hoe je gericht aan zulke vermeldingen werkt, lees je in digitale PR voor AI-vindbaarheid.
De volgende stap
Weten waar je nu genoemd wordt en waar de gaten zitten? Vraag een gratis Quick Check aan, of bekijk de pakketten voor de volledige nulmeting en fix.
