Waarom daalde mijn ChatGPT-verkeer in oktober 2026?

Is je verkeer uit ChatGPT sinds 9 oktober 2026 ingestort in Google Analytics? Dan zijn je bezoekers er waarschijnlijk nog. GA4 zag alleen een week lang niet dat ze uit ChatGPT kwamen. Kort na de lancering van GPT-6 op 7 oktober 2026 openden veel links in ChatGPT-antwoorden zonder de gebruikelijke tag, en GA4 boekte een groot deel van die bezoeken als Direct. LLM Pulse mat 46 procent minder ChatGPT-sessies op 9 tot en met 11 oktober, terwijl het totale verkeer van dezelfde sites maar twee procent zakte.

Volgens Cedric Huesler van Adobe bevestigde OpenAI hem op 14 oktober dat het om een bug ging. Publiek heeft OpenAI er niets over gezegd.

Wat is er veranderd?

Na de lancering van GPT-6 openden links in de antwoordtekst van ChatGPT zonder de tag utm_source=chatgpt.com en zonder referrer, zag Cedric Huesler van Adobe. Links in het bronnenpaneel en winkellinks hielden hun tag wel, meldt Search Engine Journal.

Google Analytics 4 herkent bezoek uit ChatGPT aan twee sporen. De referrer is het adres van de pagina waar iemand vandaan klikt. De UTM-tag is een stukje tekst achter de link, in dit geval utm_source=chatgpt.com. Ontbreken ze allebei, dan kan GA4 het bezoek nergens aan koppelen. Het komt dan onder Direct te staan, het kanaal voor mensen die een adres intypen of een bladwijzer gebruiken.

Meetbedrijf Profound vermoedt dat het samenhangt met het nieuwe, interactieve antwoordformaat van GPT-6, dat Intelligent UI heet. Het aandeel van zulke antwoorden groeide volgens Profound van twee procent op 8 oktober naar ongeveer 35 procent op 14 oktober. In dezelfde periode zakte het aandeel antwoorden met minstens één getagde bronlink van 98 naar 66 procent (Search Engine Journal). Een oorzakelijk verband is niet aangetoond.

Hoe groot is de dip?

Vanaf 9 oktober 2026 telde GA4 bij veel sites ongeveer 45 procent minder sessies uit ChatGPT. Drie meetbedrijven kwamen op vergelijkbare cijfers uit.

• LLM Pulse mat 46 procent minder ChatGPT-sessies op 9 tot en met 11 oktober 2026, vergeleken met dezelfde dagen in de twee weken ervoor. Bij meer dan acht op de tien sites was de daling groter dan 30 procent, terwijl het totale verkeer ongeveer twee procent zakte (LLM Pulse).
• Graphite zag ChatGPT-sessies vanaf 9 oktober met 22 tot 57 procent dalen bij sites met noemenswaardig AI-verkeer, gemiddeld ongeveer 45 procent (Search Engine Journal).
• Adobe keek naar ongeveer 500 pagina’s waar ChatGPT minstens vijf procent van het bezoek leverde. Op 9 tot en met 13 oktober daalde het ChatGPT-verkeer daar met zo’n 31.000 bezoeken per dag ten opzichte van de week ervoor, terwijl Direct met 26.000 per dag steeg. Het gaat om vier dagen steekproefdata (Search Engine Journal).

Ben je bezoekers kwijt?

Waarschijnlijk niet of nauwelijks: in de cijfers van Adobe kwam het grootste deel van de verdwenen ChatGPT-bezoeken terug als Direct, en LLM Pulse zag het totale verkeer van de gemeten sites maar twee procent dalen. Helemaal uitsluiten kan niemand het. LLM Pulse houdt er rekening mee dat het nieuwe antwoordformaat meer vragen binnen de chat beantwoordt, en dat mensen daardoor minder vaak doorklikken.

Op citeerbaar.nl zagen we hetzelfde patroon. Van 7 tot en met 14 oktober registreerde GA4 geen enkele sessie met chatgpt.com als bron, op 15 oktober kwamen ze weer binnen. Onze eigen aantallen zijn te klein om er harde conclusies aan te verbinden, maar het past bij de bug en het herstel.

Is het opgelost?

Het herstel begon op 15 oktober 2026 uit te rollen, en volgens Huesler zet ChatGPT sindsdien utm_source=chatgpt.com weer achter zijn links. Hij werkte die dag zijn bericht bij met de mededeling dat het een bug was (Search Engine Roundtable). Om 9 uur Pacific Time, 18 uur in Nederland, lag het aantal getagde klikken weer op 95 tot 100 procent van hetzelfde uur een week eerder. SEO-consultant Glenn Gabe zag het herstel die dag nog niet terug (Search Engine Journal).

Huesler zet de getroffen periode op 8 tot en met 15 oktober 2026 (Search Engine Journal). Wat GA4 in die dagen als Direct heeft geteld, wordt niet alsnog als ChatGPT-bezoek goedgezet (LLM Pulse). Ook na het herstel komen de meeste klikken uit ChatGPT binnen zonder referrer, volgens Huesler, dus de UTM-tag is het spoor waarop je moet tellen.

Wat doe je nu in GA4?

1. Markeer 8 tot en met 15 oktober 2026. Zet een notitie in je rapportages, zodat niemand over drie maanden een ingestort AI-kanaal ziet en daar een besluit op neemt.
2. Leg ChatGPT en Direct naast elkaar. Kijk per landingspagina of het directe verkeer steeg op de pagina’s die eerder bezoek uit ChatGPT kregen. Wie direct op een diepe blogpagina binnenkomt, heeft dat adres zelden zelf ingetypt.
3. Tel op de tag. Filter op sessiebron chatgpt.com, de bron die GA4 uit de UTM-tag haalt. In onze eigen GA4 komt dit bezoek standaard in het kanaal AI Assistant terecht; controleer of dat bij jou ook zo is.
4. Houd bots apart. ChatGPT-User en OAI-SearchBot zijn systemen van OpenAI die pagina’s ophalen, en die tel je niet als bezoekers. Ze staan in je serverlogs. Welke AI-crawlers er bestaan en wat ze doen, lees je in een apart artikel.
5. Adverteer je in ChatGPT? De UTM-tags die je zelf aan advertentielinks hangt, zouden volgens Graphite-ceo Ethan Smith niet geraakt zijn (Search Engine Journal). Meer over die advertenties staat in adverteren in ChatGPT.

Zijn klikken een goede maatstaf?

Klikken uit ChatGPT zijn een bruikbare maatstaf, alleen niet als enige. In de week van 9 oktober 2026 was één wijziging aan de kant van OpenAI genoeg om het gemeten ChatGPT-verkeer bij veel sites bijna te halveren.

AI-verkeer is de moeite van het meten waard, want bezoekers uit AI-assistenten converteren vaak beter dan gewoon zoekverkeer. Het klikcijfer vertelt alleen niet hoe vaak ChatGPT je bedrijf noemt. AI noemt merken geregeld zonder link, en zo’n vermelding staat niet in je analytics.

Meetbedrijf Peec AI legde een miljoen vragen aan ChatGPT voor, verdeeld over de dagen voor en na de lancering van GPT-6. Na de lancering stond in 42 procent van de antwoorden een directe link naar een website, tegenover acht tot tien procent ervoor, en 54 procent van die links wees naar een homepage (Search Engine Journal). Die cijfers gaan over getoonde links, niet over klikken. Ze laten wel zien dat ChatGPT vaker naar homepages verwijst. Je homepage moet dus meteen duidelijk maken wie je bent en wat je doet, voor de bezoeker en voor het AI-systeem dat hem stuurde.

Meet daarom op twee sporen: het verkeer dat binnenkomt, en hoe vaak AI-systemen je noemen bij de vragen die voor jouw bedrijf tellen. Hoe je dat tweede spoor meet, staat in een apart artikel. Voor Google heeft Search Console sinds juni 2026 een eigen rapport.

Bronnen

• OpenAI Deployment Safety Hub: GPT-6, October 2026 update (7 oktober 2026)
• Search Engine Roundtable: OpenAI Drops UTM Parameters From ChatGPT Results (14 oktober 2026, bijgewerkt 15 oktober)
• Search Engine Journal: ChatGPT Traffic Drop Appears To Be A Tracking Problem (15 oktober 2026)
• LLM Pulse: ChatGPT Referral Traffic Fell by Almost Half on October 9, 2026 (13 oktober 2026, bijgewerkt 16 oktober)

Lees ook: hoe je AI-vindbaarheid meet.

Geschreven door Ronald Wildschut · Citeerbaar · 17 oktober 2026.