In het kort
AI-verkeer is voor de meeste websites nog klein, maar het converteert veel beter dan gewoon Google-verkeer. Bij Ahrefs kwam 0,5 procent van de bezoekers via AI-search binnen en zorgde die groep voor 12,1 procent van alle aanmeldingen. Dat cijfer geldt niet één op één voor elk bedrijf; wat wel standhoudt is dat een AI-bezoeker verder in zijn beslissing is, omdat de AI het vergelijken al heeft gedaan.
“AI is maar een paar procent van mijn verkeer.” Die zin hoor ik bijna wekelijks. En het klopt nog ook: voor de meeste websites is het aandeel bezoekers via ChatGPT, Perplexity of Google AI Overviews nu nog klein. Alleen kijk je dan naar het verkeerde getal.
Volume zegt niets over waarde. En juist op waarde verslaat AI-verkeer je gewone Google-verkeer met straatlengtes.
Wat zeggen de cijfers?
Ahrefs analyseerde hun eigen data: 0,5 procent van de bezoekers kwam binnen via AI-search. Diezelfde 0,5 procent was goed voor 12,1 procent van alle aanmeldingen. Reken het na en je zit op een conversie die ruim twintig keer hoger ligt dan gemiddeld.
Semrush komt tot een nuchterder maar nog steeds stevig getal: een gemiddelde LLM-bezoeker is 4,4 keer meer waard dan een gemiddelde organische Google-bezoeker. Dat is geen toeval. Het zit in hoe AI-search werkt.
Waarom is een AI-bezoeker een warme lead?
Als iemand jouw bedrijf via Google vindt, staat hij voor een lijst met tien blauwe links en moet hij nog kiezen, vergelijken en twijfelen. Tien tabbladen open, drie weer dicht.
Als iemand bij jou uitkomt via ChatGPT of Perplexity, heeft de AI dat werk al gedaan. Het heeft jou vergeleken, geselecteerd en aanbevolen. De bezoeker komt binnen met een advies op zak en een stuk vertrouwen dat hij van de AI heeft meegekregen.
Dat is het verschil tussen iemand die nog rondkijkt en iemand die al bijna besloten heeft. De eerste kost je moeite. De tweede staat klaar om klant te worden. En of jij in dat ene antwoord staat, hangt af van of AI je site goed genoeg begrijpt om je met vertrouwen aan te bevelen.
Geldt die 23x voor iedereen?
Want zo werkt het bij Citeerbaar. Geen mooiere cijfers verkopen dan er zijn.
Er is ook onderzoek dat de boel nuanceert. Een studie over 54 websites vond geen statistisch significant verschil: 4,87 procent conversie op AI-verkeer tegenover 4,60 procent op organisch. Vrijwel gelijk.
Dus nee, het is niet altijd en overal twintig keer beter. De multiplier verschilt enorm per branche, van zo’n 1,3 keer bij simpele webshop-aankopen tot 23 keer bij diensten waar mensen lang over nadenken.
Maar zelfs in het saaiste scenario geldt: AI-verkeer converteert minstens net zo goed als je gewone verkeer, en vaak fors beter. Er is geen enkel scenario waarin je er slechter van wordt om erin te staan.
Wat betekent dit voor horeca, events en lokale bedrijven?
Juist voor bedrijven waar mensen een keuze maken op vertrouwen, en niet puur op prijs, is dit groot nieuws.
Iemand die aan ChatGPT vraagt “leuk restaurant in Diemen voor een verjaardag” of “welk bureau kan mijn festival-branding doen”, krijgt een handjevol aanbevelingen terug. Sta jij daar niet tussen, dan besta je voor die persoon simpelweg niet. Die lead gaat naar de concurrent die wél genoemd wordt.
En dat is precies het soort lead dat je wil: iemand met een concrete behoefte, die jou al voorgeschoteld kreeg als het antwoord.
De conclusie
Het volume van AI-verkeer is nu nog klein. De kwaliteit is nu al uitstekend. En het volume groeit elke maand.
Wachten tot “AI groot genoeg is” betekent dat je de warmste leads van het moment laat liggen. Straks loop je achter de feiten aan terwijl je concurrent al een jaar in die antwoorden staat.
De vraag is niet of je AI-verkeer serieus moet nemen. De vraag is of jouw warme AI-leads bij jou uitkomen, of bij iemand anders.
Komen jouw warme AI-leads bij jou uit, of bij de concurrent?
Stuur je website, dan testen we voor jou welke vragen jouw bedrijf triggeren in ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews, en welke niet. Je krijgt een eerlijk antwoord en concrete vervolgstappen.
Bronnen
- Amsive – Does LLM Traffic Convert Better Than Organic? (studie over 54 sites)
- Search Engine Land – What 13 months of data reveals about LLM traffic, growth and conversions
- Growth Marshal – AI search traffic is 4x more valuable than organic (Ahrefs + Semrush data)
Geschreven door Ronald Wildschut · Citeerbaar · 20 mei 2026.
Veelgestelde vragen
De korte antwoorden.
Converteert AI-verkeer echt beter?
Bij Ahrefs kwam 0,5 procent van de bezoekers via AI-search binnen, goed voor 12,1 procent van alle aanmeldingen. Semrush komt op een nuchterder getal: een LLM-bezoeker is gemiddeld 4,4 keer meer waard dan een organische Google-bezoeker.
Geldt die 23x voor elk bedrijf?
Nee. Het cijfer komt uit de data van één bedrijf met een specifiek publiek. Wat breder standhoudt is de richting: AI-bezoekers zijn verder in hun beslissing en converteren daardoor beter, niet dat het bij elke site precies 23 keer is.
Waarom is een AI-bezoeker een warmere lead?
Bij Google krijgt iemand tien links en moet hij zelf nog vergelijken en twijfelen. Komt iemand via ChatGPT of Perplexity bij je uit, dan heeft de AI dat vergelijken al gedaan en is jouw bedrijf al geselecteerd en aanbevolen.
