“AI is maar een paar procent van mijn verkeer.” Die zin hoor ik bijna wekelijks. En het klopt nog ook: voor de meeste websites is het aandeel bezoekers via ChatGPT, Perplexity of Google AI Overviews nu nog klein. Alleen kijk je dan naar het verkeerde getal.
Volume zegt niets over waarde. En juist op waarde verslaat AI-verkeer je gewone Google-verkeer met straatlengtes.
Wat de cijfers zeggen
Ahrefs analyseerde hun eigen data: 0,5 procent van de bezoekers kwam binnen via AI-search. Diezelfde 0,5 procent was goed voor 12,1 procent van alle aanmeldingen. Reken het na en je zit op een conversie die ruim twintig keer hoger ligt dan gemiddeld.
Semrush komt tot een nuchterder maar nog steeds stevig getal: een gemiddelde LLM-bezoeker is 4,4 keer meer waard dan een gemiddelde organische Google-bezoeker. Dat is geen toeval. Het zit in hoe AI-search werkt.
Een AI-bezoeker is een warme lead, geen koude klik
Als iemand jouw bedrijf via Google vindt, staat hij voor een lijst met tien blauwe links en moet hij nog kiezen, vergelijken en twijfelen. Tien tabbladen open, drie weer dicht.
Als iemand bij jou uitkomt via ChatGPT of Perplexity, heeft de AI dat werk al gedaan. Het heeft jou vergeleken, geselecteerd en aanbevolen. De bezoeker komt binnen met een advies op zak en een stuk vertrouwen dat hij van de AI heeft meegekregen.
Dat is het verschil tussen iemand die nog rondkijkt en iemand die al bijna besloten heeft. De eerste kost je moeite. De tweede staat klaar om klant te worden. En of jij in dat ene antwoord staat, hangt af van of AI je site goed genoeg begrijpt om je met vertrouwen aan te bevelen.
Even eerlijk: het is niet bij iedereen 23x
Want zo werkt het bij Citeerbaar. Geen mooiere cijfers verkopen dan er zijn.
Er is ook onderzoek dat de boel nuanceert. Een studie over 54 websites vond geen statistisch significant verschil: 4,87 procent conversie op AI-verkeer tegenover 4,60 procent op organisch. Vrijwel gelijk.
Dus nee, het is niet altijd en overal twintig keer beter. De multiplier verschilt enorm per branche, van zo’n 1,3 keer bij simpele webshop-aankopen tot 23 keer bij diensten waar mensen lang over nadenken.
Maar zelfs in het saaiste scenario geldt: AI-verkeer converteert minstens net zo goed als je gewone verkeer, en vaak fors beter. Er is geen enkel scenario waarin je er slechter van wordt om erin te staan.
Wat dit betekent voor horeca, events en lokale bedrijven
Juist voor bedrijven waar mensen een keuze maken op vertrouwen, en niet puur op prijs, is dit groot nieuws.
Iemand die aan ChatGPT vraagt “leuk restaurant in Diemen voor een verjaardag” of “welk bureau kan mijn festival-branding doen”, krijgt een handjevol aanbevelingen terug. Sta jij daar niet tussen, dan besta je voor die persoon simpelweg niet. Die lead gaat naar de concurrent die wél genoemd wordt.
En dat is precies het soort lead dat je wil: iemand met een concrete behoefte, die jou al voorgeschoteld kreeg als het antwoord.
De conclusie
Het volume van AI-verkeer is nu nog klein. De kwaliteit is nu al uitstekend. En het volume groeit elke maand.
Wachten tot “AI groot genoeg is” betekent dat je de warmste leads van het moment laat liggen, en straks achter de feiten aanloopt terwijl je concurrent al een jaar in die antwoorden staat.
De vraag is niet of je AI-verkeer serieus moet nemen. De vraag is of jouw warme AI-leads bij jou uitkomen, of bij iemand anders.
Bronnen
- Amsive – Does LLM Traffic Convert Better Than Organic? (studie over 54 sites)
- Search Engine Land – What 13 months of data reveals about LLM traffic, growth and conversions
- Growth Marshal – AI search traffic is 4x more valuable than organic (Ahrefs + Semrush data)
Geschreven door Ronald Wildschut · Citeerbaar · 20 mei 2026.
