Tussen 6 en 11 mei heeft Google een serie updates uitgerold op AI Overviews, dat blok bovenaan dat steeds vaker antwoord geeft op zoekopdrachten zonder dat iemand op een link hoeft te klikken. Geen aankondiging met groot persbericht, gewoon zachtjes uitgerold via hun officiële blog en in interviews met TechCrunch en Search Engine Land.
Tegelijk publiceerde brancheonderzoek dat AI Overviews inmiddels in 48 procent van de zoekopdrachten verschijnt, en dat de gemiddelde click-through rate naar onderliggende sites met 61 procent is gedaald sinds de uitrol.
Dat zijn cijfers die het verdienen om even bij stil te staan voor je weer naar je inbox gaat.
Wat er concreet veranderde
Eén. Meer bronlinks, dichter bij de tekst. Vroeger stonden links naar bronnen vaak ergens onderaan of in een uitklapblok. Nu plaatst Google de link direct naast de zin die uit jouw site komt. Goed nieuws als je geciteerd wordt. Slecht nieuws als de gebruiker daardoor jouw zin leest en denkt: “klaar, weet ik genoeg.”
Twee. Hover-previews. Wanneer iemand met de muis over een bronlink in AI Overviews hangt, ziet ie nu jouw site-naam, een korte preview, soms een logo. Dat klinkt klein maar het verandert iets fundamenteels: de gebruiker beslist of jouw site de moeite waard is voordat ie geklikt heeft. Branding op die plek werd zojuist belangrijker dan technische ranking.
Drie. Reddit en forum-quotes. Sinds 6 mei haalt Google directe citaten uit Reddit en andere forums binnen AI Overviews, met community-handle erbij als attributie. Dat betekent dat wat ANDEREN over jou zeggen op Reddit of een vakforum nu mee gaat tellen in hoe AI je merk presenteert. Reputatie buiten je eigen site werd zojuist een rankingfactor.
Vier. “Subscribed” labels. Als iemand op een nieuwsbron is geabonneerd (denk: NRC-abonnee), markeert Google de bron in AI Overviews. In Google’s eigen testen klikten gebruikers significant vaker door op gelabelde bronnen. Voor uitgevers een lichtpuntje, voor jou als website irrelevant tenzij je een betaalde nieuwsbrief hebt.
Vijf. FAQ rich results zijn verdwenen. Die uitvouwbare vraag-antwoord blokken in zoekresultaten waar SEO-bureaus de afgelopen jaren drie cursussen over hebben gegeven? Weg. Niet vervangen, gewoon weg.
Wat dit op straat betekent
Even praktisch. Stel je hebt een fysiotherapie-praktijk in Utrecht. Iemand zoekt op “rugklachten thuis verlichten”. Tot vorig jaar kreeg die persoon een rij van tien blauwe links te zien en kon die bovenaan staan. Nu krijgt die persoon eerst een AI-Overview met een samenvatting van zes oefeningen, met links naar de bronnen waar die info vandaan komt.
Drie scenario’s:
- Jouw site wordt geciteerd. Resultaat: zichtbaarheid en autoriteit, soms verkeer, je merknaam wordt zichtbaar.
- Jouw site wordt niet geciteerd. Resultaat: je staat misschien nog wel op pagina 1 in de “klassieke” links, maar veel mensen scrollen daar niet meer doorheen. Onzichtbaar.
- Jouw site wordt verkeerd geciteerd, of een concurrent wordt geciteerd voor een vraag waar jij eigenlijk specialist in bent. Resultaat: AI vormt een onjuist beeld dat door duizenden mensen wordt gelezen voor jij ervan af weet.
Voor een concrete branche-illustratie: in de horeca zit nu 83 procent in scenario 2, terwijl 86 procent van diezelfde restaurants in klassieke Google-resultaten gewoon vindbaar is.
Dat derde scenario is het scenario dat de meeste website-eigenaren nog niet door hebben. Je kunt nu maandenlang verkeerd geciteerd worden zonder dat het in je analytics zichtbaar wordt, omdat een impressie in AI Overview niet als “search impression” wordt geteld in je dashboard.
Wat ik nu zie bij sites die we scannen
Geen lijstje wat je zelf moet doen. Wel een eerlijke observatie van wat we de afgelopen weken bij Nederlandse websites tegenkomen, zodat je voor jezelf kunt inschatten waar je staat.
De meeste sites die ik open weten niet hoe ze zich aan AI presenteren. Een gemiddelde website is ooit gebouwd voor menselijke bezoekers en Google. Voor AI is hij een doolhof. Mooie pagina’s, vlotte design, maar zonder de structuren die een taalmodel nodig heeft om te begrijpen welke entiteit ze voor zich hebben.
Bedrijfsinformatie zit verstrooid over de site. Waar je zit, sinds wanneer, wat je doet, voor wie, in welke regio, met welke specialisaties. Stuk hier, stuk daar, stuk in de footer. Voor een mens prima leesbaar. Voor een AI-systeem dat in een paar seconden moet beoordelen of jij relevant bent voor een vraag is dat onbruikbaar.
De meeste sites laten AI-crawlers binnen zonder het te weten, of houden ze buiten zonder het te weten. Welke kant het ook op valt, het is meestal toeval. Niemand heeft er bewust een keuze in gemaakt. Dat ontdek je niet door naar je site te kijken. Je ontdekt het door dieper te graven.
Veel sites hebben prima content, maar zijn voor AI onleesbaar door de manier waarop het geladen wordt. Voor een mens werkt het. Voor een crawler die in één request een snapshot maakt is het leeg. Je beste verkoopargument staat soms achter een knop die AI niet indrukt.
De vragen waar klanten echt mee zitten staan zelden in de structuur die AI nodig heeft. Iedereen heeft wel ergens een FAQ-pagina. Maar of die FAQ technisch zo is opgezet dat AI er een direct antwoord uit kan trekken voor een AI Overview, dat is een tweede. Negen van de tien keer is het antwoord nee.
Wat dat in de praktijk betekent
Als ik op dit moment honderd random Nederlandse websites zou scannen, durf ik te wedden dat 80 tot 90 procent van die sites op zijn minst drie van bovenstaande punten heeft staan. Niet uit luiheid. Uit gebrek aan reden om er ooit naar te kijken. Tot begin mei 2026.
De pijnlijke kant is dat je het zelf niet ziet. In Google Analytics blijft alles gewoon werken. In Google Search Console zie je je impressies misschien zelfs stijgen. Maar in de AI-Overview waar 48 procent van de zoekers nu naar kijkt, kom je niet voor. Of erger, je concurrent komt er wel voor en geeft het antwoord dat jij eigenlijk zou moeten geven.
Een laatste observatie
Wat me opviel in de updates van begin mei 2026: Google verwijst meer naar bronnen, niet minder. Dat is goed nieuws voor sites die geciteerd kunnen worden, en slecht nieuws voor sites die geciteerd zouden kunnen worden maar onder de motorkap niet aangesloten zijn.
De afstand tussen “wij staan goed in Google” en “wij worden geciteerd door AI” is groter dan de meeste website-eigenaren denken. Dat is niet erg. Het is wel iets om nu even ernst van te nemen voordat een concurrent het wel doet en dan jouw vragen beantwoordt namens jou.
Bronnen
- Search Engine Land – Google updates links within AI Overviews & AI Mode (mei 2026)
- Nieman Journalism Lab – Subscribed labels in AI Overviews
- TechCrunch – AI search now includes Reddit + forum quotes (6 mei 2026)
- Dataslayer – AI Overviews killed CTR by 61%
- Averi – AI Overviews now hit 48% of queries
- WTechy – FAQ rich results verdwenen na mei 2026 update
Geschreven door Ronald Wildschut · Citeerbaar · 13 mei 2026.
